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发布时间:2022-09-08 18:16:14
饮鸩止渴争夺市场 全面亏损难挡旅游豪赌未来
近日,旅游行业的老大携程旅游披露了2014年留兰香年报和第四季度业绩报告。至此,在美国上市的四家国内旅游企业都已公布了去年的业绩。数据显示,除了携程盈利之外,途牛、艺龙、去哪儿去年都报亏损,其中,去哪儿的亏损更是高达人民币18亿元。
不过,除了艺龙之外,携程、途牛、去哪儿三家企业多项营收指标超出预期,令市场感到振奋。毫无疑问,④进口替换趋势面对空间巨大的市场空间,继续延续去年的价格战来争抢市场份额依旧是今年的主旋律。只是,以疯狂烧钱来换取市场份额的模式还能持续吗?老大携程面对各路搅局者,又将如何布局呢?
行业陷入全面亏损
携程只是单季度亏损,而相比之下,其他三家上市公司的利润表就非常难看了。
3月20日,携程发布了截至2014年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务业绩。财报显示,携程第四季度归属于公司股东的净亏损为2.24亿元人民币约合3600万美元。携程2014年归属于携程股东的净利润为2.43亿元人民币约合3900万美元,相比2013年下降76%。
携程只是单季度亏损,而相比之下,其他三家上市公司的利润表就非常难看了。
最早发布年报的艺龙2014年全年净亏损为2.69亿元人民币,而上一年度同期的净亏损为1.677亿元人民币。途牛2014年全年净亏损猛增至4.479亿元人民币约合7220万美元,亏先进成型技术的回顾与发展展望损额是上一年度的6倍。而去哪儿2014年全年净亏损高达18.469亿元人民币(约合2.977亿美元),几乎是上一年度亏损额的10倍。
除了产品研发费用的大幅提高以外,大打价格战,市场营销费用的大幅增长也是造成旅游企业亏损的主要原因。携程的财报显示,去年第四季度销售与市场营销费用为7.07亿元人民币约合1.14亿美元,同比上升88%,环比上升18%。
去哪儿去年全年产品渠道费用为光千屈菜3.169亿元人民币(约合5110万美元),同比增长371.1%;全年销售及市场推广费用为8.909亿元人民币(约合1.436亿美元),较去年同期增长182.4%。途牛2014年运营费用为6.992亿元人民币(约合1.127亿美元,较2013年猛增222.1%。
市场空间充满想像
目前国内旅游业的市场渗透率还不高,未来市场增长空间可观。
不过,企业的亏损并没有影响投资者对旅游行业的信心。由于携程去年多项经营指标超出预期,在公布财报的次日,携程的股价大幅飙升了24.79%。
携程2014年净将组织两院院士等专家学者走进新材料科技城营业收入为73亿元人民币约合12亿美元,相比2013年增长36%;第四季度净营收为19亿元人民币约合3.08亿美元,同比增长33%,超出公司此前预期的同比增长30%。去年携程的交通票务预订量同比增长102%,超过公司55%-65%的同比增长预期;住宿预订量同比增长53%,超过公司40%-50%的同比增长预期。与此同时,携程归属于股东的净亏损为2.24亿元人民币,大大低于此前预期的4亿到5亿元。携程还预计公司2015年露兜草第一季度净营收同比增长率将介于40%至50%之间,这进一步增强了市场的信心。
去哪儿虽然录得巨亏,但营收及其他各项收入指标的高增长也令投资者充满了想像。去哪儿2014年全年总营收为17.568亿元人民币(2.831亿美元),同比增长106.5%。去年全年总机票量和酒店间夜总数分别为8390万张和3210万间/夜,分别实现了64.0%和98.1%的同比增长。
途牛2014年全年营收为35亿元人民币约合5.697亿美元,比去年同期增长81.3%;第四季度总营收9.287亿元人民币(约合1.497亿美元,均超出了分析师的预期。
随着各企业财报的陆续出炉,旅游中概股也迎来了一波集中上涨的行情,尤其是前期被忧虑气氛笼罩的携程更是强力爆发,股价大幅飙升。“投资市场很看重营收和交易额的增长。”一位业内分析师告诉中国商报,目前国内旅游业的市场渗透率还不高,未来市场增长空间可观,因而行业营收的增长尤其被看重。
价格战今年依然激烈
为抢夺市场,今年旅游行业的旋律仍是价格血拼。
在巨大市场空间的诱惑下,争抢市场份额依旧是今年旅游行业竞争的着眼点,继续价格血拼是不变的旋律。
去哪儿首席策略官赵轶璐在分析师会议上表示,公司五年之后的目标是获得中国至少五分之一的旅游市场份额,包括机票、酒店、度假游等。
“都把钱准备好了,广告也定下了,今年会打得更激烈。”劲旅总裁魏长仁对中国商报说,今年耿氏硬草肯定是继续价格战。
据了解,一向在花钱做品牌推广方面出手阔绰的途牛手握现金及等价物20亿元人民币,正准备多途径大力投入品牌营销。
魏长仁认为,对于旅游行业来说,一味烧钱并不是好方法,暂时的盈利也没有意义,稳定而独特的盈利模式才更具有可持续性。
携程旅行COO孙洁在解读财报时表示,公司2012年制定了到2020年交易额增长超过10倍、达到7000亿元人民币的目标,这意味着之后几年公司的年均复合增长率需要达到30%。“2013年我们实现了这个目标,去年全年增长了36%,超过目标。”她说,预计今年也可以达成目标。过去两年,公司注重获得市场份额,而今年公司将更为注重投资和效率。
“目前的市场竞争还有很多不理性因素,没有哪个还能够长久保持这种(投资)增长。”孙洁估计未来行业的竞争将逐步恢复理性。就携程内部而言,主要是保持增长和提高效率,还有选择正确的投资领域,打造业务的高门槛。
来源:中国商报
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